Ohio State, ‘THE’ Kelimesini Nasıl Başarılı Bir Şekilde Markalaştırdı?


“Peki, bu parlak fikir kimindi? Ve ne kadar getireceğini düşündük? ”, Ohio State Üniversitesi profesöründen, 2019’da Ohio State’in en yaygın olarak kullanılan ticari markayı tescil ettirmeye çalıştığı haberinin ardından üniversitenin önde gelen sözcülerinden birine gönderdiği bir e-postayı okuyun. İngilizce dilinde kelime — “THE.”

Ticari marka planının haberi Twitter’da viral oldu. Ülke çapındaki medya kuruluşları haber yaptı. Hatta biraz açıldı Stephen Colbert ile Geç Gösteri. (“Bütün bunlara tamamen eğilmek ve ulusal tanıtım için kullanmak için gerçekten büyük fırsatlar olduğunu düşünüyorum,” bir üniversite sözcüsü bölüm yayınlandıktan sonra bir meslektaşına bir e-posta yazdı.

tarafından elde edilen kayıtlar kronik marka başvurusunun haberlerinin ardından, üst düzey yöneticilerin görünüşe göre “THE” arayışı ile pek bir ilgisi olmadığı görülüyor. Belgeler, Ohio Eyaleti’nin medya ilişkileri departmanının dosyalama hakkında çok az şey bildiğini gösteriyor, üniversitenin o zamanki üniversite iletişimlerinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı, bir profesöre “kimse bana bunu yapıp yapmamamızı sormadı” diye bir e-posta yazarken.

Ticari marka başvurusu – tüm şakalara ve uzmanların onay olasılığına ilişkin şüphelerine rağmen – ciddiydi. Aslında o kadar ciddi ki, Salı günü Ohio Eyaleti’nin “THE” ticari markasına yönelik teklifi ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi tarafından onaylandı. Başarı haberi ilk olarak Josh Gerbenbaşvuruyu ilk kez yayınlayan bir ticari marka avukatı.

Ticari marka, Ohio State’in “belirli bir yazı tipi stili, boyutu veya rengi iddiasında bulunmaksızın” kelimesini kullanmasına ve “spor ve kolej atletizm alanına alışılmış kanallar aracılığıyla satılan” giysilerde kullanılmasına izin verecek.

Ohio Eyaleti sözcüsü Benjamin Johnson, e-postayla gönderilen bir bildiride, üniversitenin “atletizm ve kolej kanalları aracılığıyla satılan ve bunlarla ilişkili markalı ürünlerde THE için bir ticari marka almaktan memnuniyet duyduğunu” söyledi.

Johnson, “’THE’, Ohio Eyaleti topluluğunda uzun yıllardır bir toplanma çığlığı oldu ve resmi Ohio Eyaleti ekipmanını satın alan Buckeye hayranları, öğrenci burslarını, kütüphaneleri ve diğer üniversite girişimlerini destekliyor” diye yazdı.

Herkes bu kadar hevesli değil. Duke Üniversitesi hukuk fakültesinde profesör olan James Boyle, ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi’nin “Bu çok aptalca bir karar” dedi. “Ama daha endişe verici olan şey, bunun bir trend olması.”

Duke Üniversitesi’nde klinik hukuk profesörü olan Boyle ve Jennifer Jenkins, “Şeytanın İşareti: Marka Zorbası Olarak Üniversite” başlıklı bir makale Fordham Fikri Mülkiyet, Medya ve Eğlence Hukuku Dergisi kolejlerde, özellikle de kendi kolejlerinde “ticari marka zorbalarını” incelemek, Duke. İkili, “marka bir kelime üzerinde brüt bir hak değil, belirli bir mal ve hizmet grubuyla bağlantılı olarak belirli bir markanın korunmasıdır” diye yazıyor.

İnsanlar ticari markayı bir markanın parçası olarak tanıyabilmelidir. Boyle, bir tişörtün üzerindeki “THE” ifadesinin, sıradan bir tüketicinin Ohio State markasının bir parçası olarak tanıyacağı bir şey olmadığını söyledi. “Kesinlikle saçma,” dedi. “Bu, belirli bir edinilmiş ayırt ediciliği olmayan genel bir tür kelimedir.”

Boyle, kolejlerin temel adları ve adları ve atletizm takımlarının adlarıyla bağlantılı logoları üzerindeki ticari marka haklarını korumanın yürekten bir destekçisi olsa da, Ohio State gibi ticari markaların misyon sürüngenliğinde “gerçek bir gerilim” yarattığını söyledi.

Jenkins, Ohio State’in yeni ticari markasını nasıl kullanacağının önemli bir soru olduğunu söyledi. O ve Boyle araştırmalarında, Duke’un markasını açıkça ihlal etmeyen ticari markalara karşı bile agresif bir şekilde markasını korumaya çalıştığını buldu.

“Bir ‘Dooty Yap! — Binbaşı Duke’ün tuvalet deodorantı ve klozet taburesi için bir ticari marka olarak tuvalette oturan selam veren bir asker tasarımı, en kötü ihtimalle tatsızdı” diye yazdılar. “Duke buna karşı çıktı, tıpkı giyim eşyaları için ‘Geek’d’ yaptığı gibi; plaj çantaları ve kozmetik çantaları için ‘Beach’d’; seyahat, sağlık ve moda bilgileri sağlamak için ‘i-D’; mangal tiryakileri ve ızgaralar için ‘D’Grill’; ve çeşitli gıda ürünleri için ‘Bluefood’.

Ohio State’in “THE” kelimesinin diğer kullanımlarına karşı agresif bir şekilde savunmaya çalışıp çalışmayacağını zaman gösterecek. kronik 2019’da, marka bilinci oluşturmanın bir örneğinin, ön taraftaki üç harfli kelimeyle birlikte üniversitenin renklerini (kırmızı ve gri) spor yapan basit bir tişört olabileceğini bildirdi.

1878’den beri “The”, Mütevelli Heyeti yeni adını belirledikten sonra Ohio State’in adının önüne yerleştirildi. üniversiteye göre. Geçtiğimiz birkaç on yıl boyunca Ohio Eyaletinden gelen profesyonel futbolcular, “the” yi ünlü bir şekilde vurguladı takımın kadrolarını tanıtan televizyon bölümleri sırasında mezun oldukları okulun adından önce.

Ohio State, ilk 2019 başvurusunu Marc jacobs moda markasının “THE” ticari markasına başvurmasının ardından sundu. Geçen yıl, iki taraf “THE” markalı ürünlerin hem tescili hem de kullanılması için anlaşmaya vardı.

Ancak patent ofisi, Ohio State’in ticari marka talebini yıllar boyunca iki kez reddetmiştir, çünkü “kayıt örneğinde kullanıldığı şekliyle başvurulan-işaret, başvuru sahibinin giysisinin yalnızca dekoratif veya süsleyici bir özelliğidir ve bu nedenle, bir ticari marka işlevi görmez. Başvuru sahibinin giysisinin kaynağı ve başvuru sahibinin giysilerinin belirlenmesi ve diğerlerinden ayırt edilmesi”, ofisten alınan belgelerde gösterilir.

Jenkins, marka başvurusunun ürünü üreten tüketicilere bir anlam ifade etmemesi durumunda, ticari marka olarak işlev görmediğini söyledi.

Jenkins, Boyle ile kendisinin ticari markanın onaylanacağını düşünmediklerini söyledi “çünkü İngilizce’de en yaygın kullanılan kelimelerden biri olan ‘the’ kelimesinin tek başına bir kaynak tanımlayıcı olarak hizmet ettiğini düşünmedik.” Sonunda, Ohio Eyaleti yeterli kanıt sunarak ofisi ikna etti, dedi Jenkins.

Johnson, e-postayla gönderilen açıklamada, “Diğer kurumlar gibi, Ohio State de üniversitenin markasını ve ticari markalarını korumak için çalışıyor çünkü bu varlıklar öğrencilere ve öğretim üyelerine fayda sağlıyor ve temel akademik misyonumuzu öğretme ve araştırmayı destekliyor” diye yazdı Johnson. “Ohio Eyaleti’nin ticari marka ve lisans programı, öğrenci burslarını ve üniversite programlarını finanse eden üniversite için yılda ortalama 12,5 milyon doların üzerinde gelir sağlıyor.”

“THE” ticari markasının üniversitedeki programların finanse edilmesine yardımcı olacağı argümanına 2019’da bazıları karşı çıktı, kayıtlara göre bir mezun, “Herkes bunun ne için olduğunu biliyor – daha fazla ekipman satıyor.”

Muhalifler, “Lütfen meslektaşlarınıza danışın ve bunun bir PR felaketi olduğunu anlamalarını sağlayın” diye yazdı. “Üniversitemizi ve devletimizi aptal gibi gösteriyor. Kıyafet satmanın finansal faydası ne olursa olsun, bu fiyaskodan daha ağır basamaz.”




Kaynak : https://www.chronicle.com/article/whose-brilliant-idea-was-this-how-ohio-state-successfully-trademarked-the-word-the

Yorum yapın

SMM Panel